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Aug 21, 2023

ゲータレードは、新しい広告キャンペーンで「マイクのように」のテーマを復活させます

Gatorade fa rivivere l'iconica campagna pubblicitaria "Be Like Mike" con uno spot costellato di stelle

ゲータレードは、NBAの天才ジェイソン・テイタム、MLBの傑物ブライス・ハーパー、WNBAスターのエレナ・デレ・ダンを含む新世代のスポーツ界の偉人たちとともに、マイケル・ジョーダン、セリーナ・ウィリアムズ、ライオネル・メッシをフィーチャーしたスターがちりばめられた広告で、象徴的な「マイクになれ」広告キャンペーンを復活させた。そしてオリンピック金メダルを獲得した陸上競技選手のシドニー・マクラフリン。

エミネムがナレーションを務める TBWA の「The Way to Be Great」は、ゲータレードの 2 部構成のサマー キャンペーンの最初の 1 つ目で、アスリートや日常的にエクササイズをする人たちに偉大さをもたらすブランドとして描写することを目指しています。 これは、シカゴを拠点とするゲータレードの最高ブランド責任者であるアヌジ・バシン氏の下で開始された最初のキャンペーンでもあります。

ゲータレード歴 12 年のベテランであるバシン氏は、1 月に新しい役職に就任しました。 ペプシコ傘下のブランドにとって初めてのこの役割には、ゲータレードだけでなく、プロペル、マッスルミルク、エボルブ、そして今年初めにデビューし、同ブランドのエナジードリンクへの参入を示すファスト・トゥイッチなど、傘下の幅広いブランドを監督することが含まれる。 (ゲータレードの前最高マーケティング責任者であるカレン・ソーントンは、現在ペプシコ社のスポーツ、エンターテイメント、ゲーム担当副社長を務めています)。

NBAファイナルの第4戦で今夜ABCで連続TVデビューする予定の「The Way to Be Great」は、ゲータレードの最も象徴的なコマーシャルの1つである「Be Like Mike」への賛辞で始まり、その後未来へ移行する。 ゲータレードがジョーダンと共演するのは、2021年に同ブランドがミア・ハム、アビー・ワンバック、ウサイン・ボルトらとの象徴的な「I Can Do Better」スポットを再現するよう彼に依頼して以来となる。

「Be Like Mike」は 1991 年に初めて放映され、史上最も有名なスポーツ広告の 1 つになりました。 このスポットは、代理店バイエル・ベス・ヴァンダーワーカーからのもので、ゲータレードによって時折改訂されており、2015年にはゲータレードの50周年を記念してブランドが修復および再発売された。

しかし、あの古典的な広告では、NBA レジェンドのようになりたいと願う子供たちが描かれていますが、新しいアプローチはもう少し現実に基づいています。

「新しいキャンペーンは、ゲータレードの幅を広げ、複数の分野の複数のアスリートとの関連性を高めるためにポイントを設定し、最もエリートのアスリートである必要はなく、最も多くのポイントを獲得する必要もないことを示すことを目的としています。スコアボードに載ること、偉大な人間であること、偉大な個人であること、自分のやっていることにおいて偉大であることだ」とバシン氏は語った。

6月5日の会話から抜粋したこのインタビューで、バシンはブランドに対する自身のビジョン、ゲータレードのエナジードリンクへの取り組みがどのように進んでいるのか、そしてブランドがエリートアスリート向けのワークアウトと回復燃料をどのように「パーソナライズ」しようとしているのかについて語った。そして毎日運動する人たち。

インタビューは長さと明瞭さのために編集されています。

今年初め、ゲータレードはペプシコのスポーツおよびフィットネスブランドをゲータレードマスターブランドの下に統合した。 なぜ？

私たちは、アスリートやエクササイザーが必要とするもの、そして彼らが自分自身の最高のバージョンになるために必要なものを最新化し、進化させることに重点を置いています。 そして、私たちが学んだことは、すべてのアスリートやエクササイザーにとって、パフォーマンス、健康、パーソナライゼーションにわたる幅広いニーズがあるということです。 そして、私たちは組織の周りに新しい種類の組織を作成し、ゲータレードマスターブランドの下に多数のブランドをまとめて、アスリートやエクササイズユーザーがパフォーマンスや健康のために必要とするものをすべて作成し、実際にパーソナライゼーションを提供するよう方向づけています。将来、誰かが将来必要とするかもしれないさまざまな州すべてにわたって。

最高ブランド責任者という役割におけるあなたのビジョンは何ですか?

私のビジョンは、アスリートやエクササイザーが誰であろうと、どこにいても、解決策を提供し、インスピレーションを与えられるようにすることです。私たちは、あなたがより良い自分になるためのソリューションを用意しています。 そして、私たちはこのブランドの力が、あなたの運動の旅やエクササイズの旅をサポートしてくれると心から信じています。

また、私たちは消費者にとってより良い未来を生み出すブランドの力を信じています。 そして、私たちはより多くの機会を生み出すために、スポーツの公平性やアクセスの公平性に多額の資金を投資しており、将来的に持続可能な差別化メーカーとなることを目指すために多額の資金を投資しています。 したがって、会社に対する私のビジョンは、あなたのパフォーマンスの向上に向けてソリューションを提供し、同時にあなたの周りの世界の改善にも貢献することです。

日々の課題は何だと思いますか？

最大の課題は、組織をどのようにして広範囲の人々に広く関係させることができるかということです。 同時に、個人に合わせて独自のソリューションをパーソナライズして提供できるようになります。 したがって、世界中のアスリートやエクササイザーの最高のバージョンを作成するためにどのように自分自身を設定するかが、私たちの最大の課題です。 それは、誰もがさまざまなタイミングで必要とするものを提供できるようにしたいからです。 したがって、ブランドを統合し、パーソナライズできるようにすることは、私たちにとって大きな重点点となるでしょう。

パーソナライゼーションについて詳しく説明していただけますか?

すべてのアスリートのエクササイザーはユニークです。 したがって、競技スポーツや私の運動習慣に必要なものは、他の人とは大きく異なる可能性があります。 したがって、運動の旅のどこにいても、私たちはあなたのためのソリューションを提供します。 そして、私たちはあなたにパーソナライズされた結果を提供することに専念しています。 当社がお客様に提供する製品から、デジタル世界でお客様と関わる実際の方法に至るまで、デジタル燃料プラン、パーソナライズされたトレーニング プログラム、将来的にお客様に固有の実際の成果を提供することができます。

スポーツ選手はそれを望んでいますか？

私たちが見てきたのは、最もエリートのアスリートであるアスリートは絶対にそうしているということです。 そして、彼らはパーソナライゼーションの観点から得られるあらゆる利点に重点を置いています。 そして、私たちがより広く見てみると、より日常的なアスリート、つまり個人的な目標のためにトレーニングしている人は、実際には自分に何が必要なのかをわかっていないということも見えてきました。 そしてそれは大きな挑戦です。 したがって、私たちはそこにいるすべてのアスリートに深く個人化することは決してないかもしれませんが、すべてのアスリートには教育が必要です。 彼らは、汗をかく場所やプレーの場以外で、健康の観点から何が必要かを理解する必要があり、さらに、レベルに関係なく、実際にその瞬間にいるときにも何が必要かを知る必要があります。彼らはいます。 そして、明確な教育が本当に欠如しており、教育を行っている信頼できるパートナーも不足しています。

では、日常のアスリート向けにも何かあるのでしょうか？

それが私たちの大きな成長テーマの大きな部分です。 私たちは、汗を流すだけでなく、競技の分野を超えて、すべてのアスリートや運動者のために大幅に拡張できると考えています。 正直に言うと、この夏に開始する素晴らしいキャンペーンの目的の多くはそれです。 …私たちは、偉大さとは単に競技場で達成したこと以上のものであると私たちがどのように信じているか、良い人間であることがどのように偉大であるのか、どれほどの努力が偉大であるのか、そしてそれがどのようにすべての人に個性を与えるのかについて少し話します。そこに。

新しいキャンペーンのビジネスケースは何ですか?

新しいキャンペーンは、ゲータレードの幅を広げ、複数の分野の複数のアスリートとの関連性を高めるためにポイントを設定し、最もエリートのアスリートである必要はなく、最も多くのポイントを獲得する必要はないことを示すことを目的としています。スコアボード、素晴らしい人間になること、そして自分のやっていることにおいて素晴らしいこと。 [また] ブランドと一連のブランドをより広く関連性の高いものにし、より多くの消費者をフランチャイズに参加させ、彼らがパフォーマンスを発揮できるよう支援できるようにすることも目的です。

Fast Twitch に関する最新情報を教えていただけますか?

とてもうまくいっています。 おそらく私たちさえもすぐに予想していたよりも、はるかに広範囲に関連するものになりつつあります。 非常に高いリピート率が見られ、スポーツドリンクカテゴリーのエネルギーカテゴリーへの大きな増加が見られます。 このことからわかることは、人々はその製品を気に入っているだけでなく、新しいユーザーも獲得しているということです。 そして、NFL の次のシーズンに向けて私たちは興奮しており、NFL との素晴らしいパートナーシップを活用して成長を続けるつもりです。

Fast Twitch は 18 歳から 35 歳までの幅広い人々を追跡しています。しかし、これまでにブランドが存在すると感じていなかったエネルギー カテゴリに新しいユーザーを呼び込むことができました。 それが、このポートフォリオが存在する独自の理由です。なぜなら、私たちは他の人にはできないソリューションを、人々が信頼できる方法で提供できるからです。

ジョン・スプリンガーはクレインの姉妹誌『アド・エイジ』に寄稿している。

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